成立13年來(lái)首次大(dà)規模換裝；被認為(wèi)是和(hé)負面形象做(zuò)切割，新包裝容量和(hé)售價均不變

　　昨晚蒙牛集團宣布，從今日起，蒙牛将在全國主要城市100餘萬個(gè)銷售網點逐步上(shàng)架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來(lái)首次大(dà)規模的形象切換。據悉，換新裝後産品的容量和(hé)售價都不變。

　　昨晚，蒙牛發布了全新的主視(shì)覺、品牌廣告及産品包裝。首批更換新包裝的産品包括純牛奶與基礎功能奶兩大(dà)品類，據介紹，新包裝今起将在全國市場(chǎng)同步切換。

　　蒙牛總裁孫伊萍昨日表示，蒙牛發布的新形象、新理(lǐ)念不是單純外在的視(shì)覺轉變，而是蒙牛對企業使命和(hé)核心價值觀的回歸和(hé)重溫。

　　近年來(lái)，蒙牛不斷被曝光出各種産品質量問題，學生(shēng)飲蒙牛奶集體(tǐ)中毒事件、産品被檢出強緻癌物黃曲黴毒素M1超标事件及經理(lǐ)更改生(shēng)産日期等等。這些(xiē)負面曝光使得(de)蒙牛在消費者心中的形象一落千丈，更換産品包裝能為(wèi)蒙牛的信譽度加分嗎？

　　昨日有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士指出，蒙牛此次大(dà)規模換包裝是中糧為(wèi)了和(hé)之前蒙牛舊(jiù)形象做(zuò)切割，換新帥換新裝是一脈相承的大(dà)變革。

　　中糧集團董事長、蒙牛集團董事局主席甯高(gāo)甯昨日表示，蒙牛必須盡全力把好質量關，為(wèi)消費者提供安心、放心的好牛奶。

　　今年以來(lái)，蒙牛大(dà)動作(zuò)連連，4月，中糧系“新帥”孫伊萍接替蒙牛創業元老楊文俊出任新總裁。6月，蒙牛與歐洲乳業巨頭愛(ài)氏晨曦簽署戰略合作(zuò)協議，引入同行(xíng)管理(lǐ)經驗。上(shàng)月，蒙牛位于河(hé)北省的兩座新工廠同時(shí)開(kāi)業，宣布了蒙牛産業布局調整的開(kāi)啓。

　　昨日，蒙牛港股股價下跌1.28%，報收23.20港元。9月19日，高(gāo)盛将蒙牛評級由沽出上(shàng)調至中性，目标價由19.25港元提高(gāo)到22.15港元，理(lǐ)由是其弱于預期的銷售，被低(dī)于預期的廣告推廣開(kāi)支所抵銷。
 

上(shàng)一篇：五得(de)利面粉添加緻癌物被查 同類産品銷量第一
下一篇：彙源家(jiā)族管理(lǐ)引發商标紛争 朱新禮撤去侄子職務